Новости интернет-рекламы за январь 2023 года
Директ разрешил управлять категориями автотаргетинга в Рекламе мобильных приложений, товары из Яндекс Маркета будут отображаться на Яндекс Картах, в VK Рекламе появился ретаргетинг — эти и другие интересные новости в январской подборке новостей по интернет-маркетингу от экспертов компании icontext, входящей в iConText Group.
РЕКЛАМА В ЯНДЕКСЕ
Яндекс вошел в топ-10 самых посещаемых сайтов мира
По данным SimilarWeb, Яндекс занял восьмую строчку в рейтинге самых посещаемых сайтов мира от Visual Capitalist. Ежемесячный трафик ресурса — 3,4 млрд. В топ-50 также вошли российские компании Mail.ru и VK.
Первое место в рейтинге досталось Google. У него 85,1 млрд поисковых запросов ежедневно. На второй строчке — YouTube с трафиком 33 млрд. У этих двух площадок трафик выше, чем у остальных 48 ресурсов вместе взятых.
Какие еще сайты вошли в топ-10:
● Facebook* (ежемесячный трафик — 17,8 млрд);
● Twitter (6,8 млрд);
● Instagram* (6,1 млрд);
● Baidu (5 млрд);
● Wikipedia (4,8 млрд);
● Yahoo (3,3 млрд);
● WhatsApp (2,9 млрд).
В ПромоСтраницах стала доступна новая стратегия с оплатой за внешние переходы
Команда ПромоСтраниц открыто тестирует новую стратегию — «Цена перехода». Она позволяет оптимизироваться на аудиторию, которая с большей вероятностью перейдет на сайт: это люди, похожие на ЦА по поведению и интересам.
В рамках этой стратегии рекламодатель будет платить только за тех пользователей, которые перешли из статьи на сайт с помощью механизма Scroll2Site или кликнули по любой ссылке внутри текста.
По словам специалистов Яндекса, для победы в аукционе нужно подобрать верную ставку. Ее величина зависит от отрасли бизнеса. Чем индустрия более конкурентная, тем ставка выше, и наоборот.
Рекламодатели смогут управлять категориями автотаргетинга в Рекламе мобильных приложений
Автотаргетинг Рекламы мобильных приложений в Директе теперь можно настроить по категориям запросов. При этом отключаются любые категории запросов, кроме целевых.
На данный момент доступны следующие категории: альтернативные, целевые, сопутствующие, широкие запросы и запросы с упоминанием конкурентов.
В Рекламе мобильных приложений в Директе появилась интеграция со стором Huawei
Реклама мобильных приложений в Директе теперь интегрирована с AppGallery — магазином приложений Huawei. Его аудитория в России — 35 млн пользователей. Благодаря этому у рекламодателей будет возможность привлечь новых пользователей, у которых нет Google Play.
При интеграции рекламы приложения с AppGallery пользователь переходит по объявлению на смартфоне Huawei и сразу попадает на страницу приложения, установка начинается автоматически. Если у пользователя другое мобильное устройство, при клике по рекламе он попадет в Google Play.
Adfox запустил дашборд с виджетами статистики и добавил новые столбцы на страницу кампаний
В Adfox стала доступна вкладка «Дашборд» с виджетами статистики. На ней можно добавить виджеты со статистикой на основе предзаданных и собственных отчетов.
В виджете показываются данные за неделю, последние три дня и один день. Можно самому настроить формат отображения сведений: в виде графика, гистограммы, таблицы или круговой диаграммы.
На данный момент дашборд доступен только некоторым пользователям, но в ближайшее время команда Adfox откроет его для всех.
Также в списке рекламных кампаний появились новые столбцы: «Лимит переходов» и «Лимит показов». Помимо этого, появились и другие обновления. Например, теперь на баннеры есть возможность добавить метку «Соцреклама» и токен стороннего ОРД, а в код вставки Adfox — skip-токен, который защитит от одинаковых объявлений РСЯ.
Какой CTR и процент дочитываний считаются хорошими в ПромоСтраницах — свежие бенчмарки
Команда ПромоСтраниц проанализировала около 20 000 текстов и вывела эталонные показатели CTR, дочитываний статей и переходов на сайт.
Допустим, CTR от 0,8% до 1,3% — хороший показатель, а статьи со значениями ниже стоит доработать. Процент дочитываний менее 49% и процент переходов менее 35% также свидетельствуют о необходимости скорректировать материал.
Все метрики представлены в таблице ниже:
РЕКЛАМА НА МАРКЕТПЛЕЙСАХ
В Трафаретах Ozon появилась новая метрика — охват
В метриках Трафаретов Ozon появился новый показатель — охват. Он позволяет понять, какая доля покупателей среди всей аудитории видела товары селлера. Посмотреть охваты можно на странице Трафаретов в разделе «Продвижение».
Чтобы рассчитать охват, Ozon анализирует все ситуации, когда у продавца была возможность показать товары покупателям, и сколько раз при этом они показывались на самом деле. Максимальное значение метрики — 100%. Например, если охват кампании 75%, значит около 25% показов могли уйти конкурентам.
Ozon будет указывать селлерам на ошибки в карточках товаров
Во вкладке «С ошибками» в Ozon появилась информация по всем недочетам у карточек товаров. Прежде чем публиковать карточку на маркетплейсе, селлер может ознакомиться с этими ошибками и исправить их.
Что именно продавцы смогут узнать на этой вкладке:
● количество ошибок в карточке;
● блокируют ли ошибки продажу;
● в чем заключаются ошибки;
● как их исправить.
Ozon закрыл сервис Моменты
С 1 февраля 2023 года команда Ozon перестала развивать сервис Ozon Моменты. Селлеры больше не могут найти этот раздел в приложении и выложить туда контент. Команда Ozon объяснила это решение тем, что Моменты оказались не самым эффективным инструментом. Вместо этого маркетплейс будет делать упор на развитие форматов видеоконтента, которые оказывают существенное влияние на продвижение селлеров и рост продаж: видеообложки в карточках товаров, видеоотзывы от покупателей, бесплатные и платные стримы Ozon Live.
Товары из Яндекс Маркета начали отображаться на Яндекс Картах
Благодаря этому нововведению у селлеров увеличится количество продаж на маркетплейсе и в физических точках: человек увидит товары на карте, кликнет на них и сможет прийти в офлайн-магазин или оформить заказ на Маркете.
Показывать товары на Картах смогут продавцы, которые работают по моделям DBS, FBS и Экспресс. Продукция будет отображаться на карточках компании, вместе с информацией о ней и фотографиями. Стоимость товаров и их остатки на складе будут автоматически обновляться на Картах, однако может быть небольшая задержка.
Маркет сам рассчитает максимальную цену каждого товара для участия в акциях
Теперь Яндекс Маркет будет показывать продавцам максимальную цену, которую они могут установить на товар перед участием в акциях площадки. Подсказка по стоимости появится в тот момент, когда селлер будет добавлять товар в акцию.
Это нововведение позволит бороться с искусственным завышением цен, когда продавец сначала завышает цену, а потом делает скидку во время акции.
АНАЛИТИКА
Google Analytics 4 добавил три параметра и девять показателей для e-commerce
В категории «Электронная торговля» Google Analytics 4 появились 12 новых параметров и показателей. Благодаря этому нововведению продавцы смогут анализировать продажи конкретного товара или услуги. Какие это параметры: аффилированность товара, разновидность товара, категория доставки.
Также появились следующие показатели: добавление товара в корзину, число переходов к оформлению покупки, клики по списку товаров, клики по объявлениям для продвижения продукции, просмотры товара, просмотры списка товаров, просмотры объявлений для продвижения товара, стоимость доставки и сумма налога.
Google Analytics 4 обновил панель поиска
Благодаря улучшенной панели поиска пользователи теперь смогут быстро найти информацию о потоке данных и настройки аккаунта или ресурса.
Например, чтобы открыть сведения о потоке данных в используемом сейчас ресурсе, необходимо ввести в поисковую строку «Поток данных» (Tracking) или идентификатор нужного потока данных (вида XXXXXXX для приложений и G-XXXXXXX для сайтов). В меню подсказок к поиску также отображается строка «Потоки данных» (Data Streams) для перехода к списку потоков.
СОЦИАЛЬНЫЕ МЕДИА
TenChat обновил мобильное приложение
Команда TenChat анонсировала сразу несколько обновлений для мобильного приложения:
● Улучшенный алгоритм персональных рекомендаций. Помогает найти новых лояльных подписчиков всем, кто регулярно заходит в приложение и размещает качественный контент.
● Новая вкладка «Потоки» вместо «Сервисов». Это экосистема, помогающая найти уникальные решения для заработка, новые точки роста в карьере и бизнесе. Здесь можно найти готовые подборки специалистов нужных профилей или задать параметры для индивидуального поиска.
● Возможность оказаться в списке рекомендованных историй. Туда могут попасть интересные, активные и проверенные авторы. Благодаря этому они получат больше органических просмотров и найдут новых подписчиков.
● Изменения в профилях аудитории. В ближайшее время там появятся расширенные возможности для заполнения данных о карьере, образовании, достижениях.
ВКонтакте закрыл Мультимаркет
15 января 2023 года платформа Мультимаркет от VK прекратила работу. Сейчас у продавцов есть возможность выгрузить товары из Мультимаркета автоматически с помощью YML-фида или вручную, а затем продолжить их продавать в Магазине ВКонтакте.
Массовая загрузка товаров из фида стала доступна в середине декабря 2022 года. Как импортировать товары из Мультимаркета с помощью этой функции:
- Создать фид.
- Зайти в раздел «Товары» в Магазине ВКонтакте.
- Нажать на кнопку «Добавить товар» и выбрать пункт «Импортировать из файла».
- Загрузить YML-файл в систему или указать ссылку на него.
Верифицированные сообщества ВКонтакте теперь смогут проводить гивы
ВКонтакте разрешил подтвержденным страницам проводить конкурсы, в рамках которых участникам нужно будет подписаться на несколько спонсоров или партнеров. При этом ограничений по допустимому количеству страниц нет — подписок может быть сколько угодно.
На данный момент участвовать в эксперименте могут только верифицированные сообщества, количество подписчиков которых превышает 100 000.
Уведомление о проведении этого эксперимента уже появилось в справке ВКонтакте в разделе «Разрешенные конкурсы и акции».
В VK Рекламе появился ретаргетинг
Теперь на платформе VK Реклама продавцы смогут запускать ретаргетинг на пользователей приложений. Благодаря этому бизнес, у которого есть мобильное приложение, получит возможность продвигать сопутствующие товары и акции, мотивировать пользователей оставлять заявки, подписываться на сервисы и совершать другие целевые действия. Инструмент доступен для рекламы приложений на iOS и Android.
Чтобы запустить кампанию с ретаргетингом, необходимо настроить интеграцию приложения с мобильным трекером. В типе кампании выберите «Вовлечение существующих пользователей».
VK Реклама запустила лид-формы в Одноклассниках
Теперь в VK Рекламе продавцы смогут запускать кампании с лид-формами одновременно в ВКонтакте и Одноклассниках. Все, что требуется, — запустить кампанию. После этого алгоритмы VK автоматически адаптируют объявления с формами для сбора заявок под ленту каждой соцсети и покажут их той аудитории, которая с большей вероятностью заполнит форму.
Как это работает: пользователь кликает по объявлению и попадает на список коротких вопросов от бизнеса. После ответа на эти вопросы ему откроется форма для сбора контактов. Контакты можно заполнять как вручную, так и автоматически — для этого нужно нажать кнопку «Заполнить из профиля», и данные оттуда подтянутся автоматически.
После согласия пользователя на обработку данных заявка отправится рекламодателю на почту или в VK Мессенджер.
YouTube-блогеры смогут узнать, какой контент привел им новых подписчиков
В приложении Studio Mobile обновились инструменты аналитики. Благодаря нововведениям блогеры смогут увидеть, какой контент приводит им новых подписчиков. Кроме того, на вкладке «Аудитория» будет отображаться, какие форматы контента фолловеры смотрят чаще всего.
Эта информация даст понимание, что нравится их подписчикам и в каком направлении двигаться дальше, чтобы привлекать новую аудиторию: какие форматы контента использовать, какие темы поднимать в роликах и пр.
*Facebook и Instagram принадлежат компании Meta, признанной экстремистской и запрещенной на территории РФ.
