Зачем быть уникальным в мире, где все можно скопировать
Уникальность текста – один из важных параметров оценки веб-ресурса. Поисковые системы умеют ее определять и учитывают это при ранжировании страниц сайтов. Евгения Ермилова, редактор Ingate Organic, разберет в этой статье, как легко проверять тексты на уникальность и не попадать под штрафные санкции поисковиков.
Какие показатели уникальности допустимы
Есть общепринятая шкала, по которой оценивается текстовый контент. Шкалу используют SEO-специалисты при составлении ТЗ. Ее должны придерживаться и авторы при написании текстов. В поисковые системы же включен алгоритм, учитывающий процент уникальности контента при ранжировании сайта. Показатель складывается из соотношения текста, который был взят из источника, и авторского материала.
Уникальность может быть:
-
95–100% – максимальный показатель. Такой обычно можно получить при написании текста с нуля и очень грамотном рерайте, где заимствована только та информация, которую нельзя уникализировать (названия законов, ГОСТы и т. д.).
-
90–95% – высокий показатель. Чаще всего именно такой показатель требуют SEO-специалисты.
-
80–90% – средний показатель. Допускается в технических и научных текстах, содержащих много специализированных терминов. Поисковые системы учитывают этот фактор и поднимают сайт в выдаче на основании уникальности остального контента.
-
ниже 80 % – низкий показатель. Текст с такой уникальностью не будет рассматриваться поисковыми системами, что скажется на ранжировании сайта в выдаче.
Как получить уникальный текст
Существует два способа:
-
копирайтинг – текст пишется полностью с нуля;
-
рерайтинг – текст пишется на основании какого-либо ранее опубликованного материала.
Здесь можно привести аналогию со школьным уроком русского языка и литературы. Копирайтинг можно считать за сочинение с оговоркой на то, что данные автору известны, а не выдумываются из головы. Рерайтинг же будет похож на изложение, когда прочитанный текст перерабатывается автором и излагается своими словами.
Когда можно публиковать текст без изменений
Есть не так много ситуаций, когда допускается размещение текста без каких-либо изменений:
-
Карточки товаров. Поисковые системы достаточно умны, чтобы понимать, что создать уникальный контент для продукции с практически одинаковыми характеристиками невозможно. Поэтому при ранжировании опираются на другие параметры.
-
Юридические ресурсы. Здесь речь идет только о законах и постановлениях. Они публикуются без изменений. А вот если нужно разместить статьи, описать деятельность компании и ее услуги, уникальность выйдет на первое место.
Какие последствия для сайта могут быть
Если просто скопировать текст с какого-либо ресурса в интернете и выложить на сайт, это может привести к некоторым сложностям. Неуникальный контент не несет пользы. Соответственно, поисковые системы автоматически понижают такой веб-ресурс в выдаче.
Не так страшно, если скопированный текст размещен один раз. Гораздо хуже, если неуникальным контентом заполнено много страниц. Чем их больше, тем ниже ресурс в поисковой выдаче.
Систематическое размещение текстов в неизменном виде может привести к наложению санкций от поисковых систем. У каждой из них есть свои фильтры, которые отслеживают уникальность:
-
Google. Эта поисковая система использует фильтр DCMA, который отслеживает авторские права. За использование чужого контента можно получить жалобу от правообладателя.
-
Яндекс. Эта поисковая система использует фильтр «Баден-Баден». За использование чужого контента можно лишиться части трафика.
Хорошая новость в том, что под штрафные санкции может попасть не весь сайт, а лишь отдельные страницы – те, где размещен неуникальный контент.
Что говорит о наличии штрафных санкций
Понять, что с веб-ресурсом что-то не так, можно в тот момент, когда вы заметили любые негативные изменения в метриках эффективности. О том, что на сайт наложены штрафные санкции от поисковых систем, говорит:
-
резкое падение сайта в поисковой выдаче;
-
падение трафика;
-
выпадение отдельных страниц сайта из индекса;
-
выпадение сайта целиком из индекса;
Создание новых страниц не спасет ситуацию, они также не попадут в индекс.
Как проверить сайт на наличие санкций от поисковиков
Для того чтобы проверить, применены ли к сайту штрафные санкции поисковых систем, есть специальные инструменты:
-
Я.Вебмастер и Search Console Google. Эти два инструменты направлены на отслеживание показателей состояния сайта. В соответствующих разделах можно посмотреть, есть ли ошибки индексирования, насколько ресурс доступен для поисковиков, какие страницы в индексе и прочие параметры.
-
SEOLib. С помощью этого инструмента можно посмотреть, какие позиции занимает сайт в выдаче и применены ли к ресурсу поисковые санкции. Помимо этого SEOLib обладает широкими возможностями. Из основных плюсов сервиса – много бесплатных функций и полезные инструменты как для новичков, так и для гуру SEO-оптимизации.
-
Проверка штрафов Google от Fruition. На этом ресурсе можно за короткое время проверить, наложен ли штраф на сайт. Диагностирование санкций от Google – достаточно сложная задача. Сервис помогает с высокой достоверностью определить, есть ли воздействие на сайт алгоритмов поисковой системы и какое влияние они оказывают.
-
SEMRush Sensor. Благодаря этому сервису можно оперативно отслеживать позиции сайта в поисковой выдаче, а также следить за изменениями алгоритмов Google.
Как проверить уникальность текстового контента
Для проверки уникальности есть специализированные сервисы. Наиболее популярны:
-
Text.ru. Этот ресурс является биржей копирайтинга, поэтому здесь можно не только проверять текст на уникальность, но также искать подрядчиков для выполнения работ по написанию нового контента и рерайту. Также сервис позволяет искать исполнителей для перевода текстов на другие языки. При необходимости можно проверить контент на грамматические, пунктуационные и орфографические ошибки. Кроме того, сервис может провести SEO-анализ, например, определить процент воды, наличие стоп-слов и т. д. Text.ru имеет лимит проверки в 15 000 знаков в сутки для незарегистрированных пользователей и 50 000 знаков для тех, кто авторизовался.
Резюме
Для SEO уникальность текста имеет огромное значение. Чтобы сайт не потерял позиции в поисковой выдаче и органический трафик, не следует использовать некачественные тексты.
Уникальность текста легко проверяется с помощью специализированных сервисов, таких как Text.ru, eTXT.ru, Advego.com. Уникальными считаются материалы с показателем не ниже 90%.
Поисковики не одобряют использование чужих текстов, они не дают таким страницам подниматься в выдаче, а могут и вовсе исключить их из индекса.
Падение сайта в поисковой выдаче, сокращение органического трафика, выпадение страниц или сайта целиком из поиска – все это говорит о штрафных санкциях со стороны поисковиков. Проверить, попал ли сайт под санкции, можно с помощью сервисов Я.Вебмастер, Search Console Google, SEOLib и SEMRush Sensor.
